構成案の作り方｜記事の目的を決めて、見出しを読者の行動の順に並べる

構成案は、記事の設計図です。ライターの仕事では、本文を書く前に構成案を取引先に出して、確認してもらうことがよくあります。この記事では、構成案の作り方を順番に説明します。

ねねさん

構成案って、見出しを並べたものですか？

塾長

そうです。見出しと、それぞれの章で書くことのメモです。ただ、見出しを並べる前に、もう一つ大事な準備がありますよ。

構成案とは、見出しと中身のメモ

構成案とは、記事の見出しと、それぞれの章で書く中身をまとめたものです。見出しには大きさがあり、H1・H2・H3と呼ばれます。

STEP 02の「Googleドキュメントの使い方」で設定した「見出し2」「見出し3」が、H2・H3にあたります。中身のメモに書くのは、その章で伝える答えや、説明する要点の箇条書きです。構成案ができていれば、本文を書くときに迷わずにすみます。

最初に「記事の目的」を書く

見出しを並べる前に、記事の目的を書きます。目的には、次の3つを入れましょう。

目的は、120文字くらいにまとめるのが目安です。「どこへつなぐか」が書けないときは、読み終えた人が次に何を判断したり、試したりできるとよいかを考えてみましょう。

H2は、読者の行動の順に並べる

H2は、読者が考えて動く順番に並べます。たとえばスマホの料金を見直す記事なら、次のような流れが目安です。

ただし、この順番は型ではなく目安です。いちばん大事なのは、読者が一番知りたいことが、記事の最初のほうにあるかどうかです。「スマホ 料金 平均」で検索する人に向けた記事なら、費用の章を前に出しましょう。

キーワードの形から、読者がどんな人かを見分けると、H2の並べ方を決めやすくなります。

H3は、H2の中身を具体的にする

H3は、H2で約束したことを具体的にする見出しです。H3を作るときは、次の3つを守りましょう。

• 同じH2の中のH3は、同じ角度の話にそろえる（並列）
• H3どうしの話の大きさをそろえる（粒度）
• H2でわかる言葉は、H3で省けないか考える（意味がわかりにくくなるなら残す）

H2「スマホの料金プランの選び方」の中のH3で、例を見てみましょう。

✕では、「乗り換えの手続き」だけ、選んだあとの話で角度が違います。また、H2でわかる「料金プラン」を、H3でもくり返しています。「乗り換えの手続き」は、この記事に必要な話なら、別のH2に分けましょう。

見出しは、30文字以内を目安に短くしましょう。見出しを読んだだけで、何が書いてあるかがわかるのが理想です。

ねねさん

並列とか粒度とか、最初は難しそうです…。

塾長

最初からきれいにそろわなくて大丈夫です。作ったあとにH3を声に出して読んで、「仲間はずれ」がないか探してみてください。

構成ができたら確かめること

構成ができたら、次のことを確かめます。

目的に合わないH2は、思い切って削りましょう。目的には合うけれど本筋から外れる補足は、記事の最後の「よくある質問」に回す方法もあります。

まとめ

まずは、書いてみたいキーワードを1つ選んで、記事の目的を120文字くらいで書いてみましょう。

塾長

次は、タイトルとリード文の書き方です。検索結果でクリックしてもらい、読み進めてもらうための工夫を見ていきましょう。

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