上位の記事の読み方｜見出しを並べて比べ、「書くこと」を決める

検索の上位に出てくる記事は、読者が求めている答えを考える手がかりになります。上位の記事を比べれば、自分の記事に何を書けばよいかが見えてくるはずです。この記事では、上位の記事の読み方と、比べ方のコツを説明します。

ねねさん

ほかの人の記事を読むのは、まねをするみたいで気が引けます…。

塾長

まねをするために読むのではありませんよ。読者が何を求めているかを知って、それより役に立つ記事を書くために読むんです。

上位の記事は、少なくとも5本読む

上位の記事は、少なくとも5本読みましょう。まずは、自分が書く記事のメインキーワードで検索します。Googleは、読者の役に立つ記事を上のほうに表示しようとしているからです。上位の記事を何本か読むと、読者が求めている答えの全体像がつかめます。

STEP 03の「読者に寄り添う文章」で、「上位の記事を少なくとも5本読む」とお話ししました。ここでは、その読み方をくわしく見ていきます。順番は、次の3つです。

5本の中には、内容が薄い記事や、読みにくい記事がまじることもあります。上位にあるからといって、内容が良いとは限りません。5〜10本に目を通して、参考になる2〜3本にしぼって読み込みましょう。

見出しを書き出して、並べて比べる

上位の記事は、本文より先に見出しを比べます。見出しを見れば、その記事が何の話をどんな順番でしているかがわかるからです。見出しは、記事の本文の見出し（H2とH3）を書き出します。

くわしくは、次の記事「構成案の作り方」で説明します。

書き出すときは、スプレッドシートに記事ごとに1列ずつ使い、横に並べると比べやすいでしょう。

1. A列からE列の1行目に、1位から5位の記事のタイトルを1本ずつ書く
2. 2行目から下に、その記事の見出しを上から順に、1つのセルに1つずつ書く
3. H3は頭に「・」を付けて、H2と見分けられるようにする
4. 5本分そろったら、横に見比べて、似た見出しを探す

ねねさん

並べてみると、どの記事にも同じような見出しがありそうですね。

塾長

そこに気づけたら上出来です。その「同じような見出し」が、次の章の話につながりますよ。

共通している話と、どこにもない話を探す

見出しを並べたら、次の2つを探します。

足せる話の候補になりやすいのが、読者の「次の悩み」に答える話です。

共通している話だけを書くと、上位の記事と同じ内容の記事になってしまいます。Googleの公式の案内でも、独自の情報や分析があるかどうかが、役に立つ記事かを見分ける問いの一つです。読者に必要な話を足せると、ほかの記事にない価値が生まれます。

上位の記事を読むときに気をつけること

上位の記事は、あくまで参考です。読むときは、次の3つに気をつけましょう。

文章を写すと、著作権の問題になることがあります。取引先によっては、ほかの記事と似ていないかをツールで調べてから受け取るところもあります。

塾長

読んだら一度画面を閉じて、自分の言葉でメモする。この習慣をつけると、写してしまうのを防ぎやすくなります。書いたあとに、元の記事と似すぎていないかも見直しましょう。

まとめ

塾長

次は、いよいよ構成案の作り方です。調べたことを、記事の設計図にまとめていきましょう。

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